Napoli Brand

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Napoli Brand è la ricerca di marketing che ci aiuta a comprendere se e come trasformare il territorio in una proficua risorsa di mercato.

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Descrizione

Napoli Brand è la ricerca di marketing che ci aiuta a comprendere se e come trasformare il territorio in una proficua risorsa di mercato.

Ambientato nella Napoli contemporanea, paralizzata dal traffico, colpita duramente dalle crisi dei rifiuti, dilaniata dalle guerre di camorra, un ricercatore prova a capire in che misura il territorio può giovare all’identità di una grande azienda napoletana.

È la ricerca di soluzioni per superare il legittimo timore di contaminarsi con le brutture della metropoli più grande del Sud, una paura avvertita da quelle aziende che operano oltre gli angusti confini locali.

Guardando nelle strategie identitarie di quaranta brand, analizzando circa cento campagne pubblicitarie, il racconto si spinge lungo i corridoi di Optima Italia, azienda leader nel settore delle multiutility, con sede a Napoli e considerata da molti osservatori come la vera Google del Mezzogiorno.

Un rapporto sulle contraddizioni territoriali più profonde, dai timori reverenziali dei meridionali, al complesso di superiorità dei settentrionali, fino agli esiti paradossali generati dal confronto tra Nord e Sud del Bel Paese.

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